Stel: u staat aan de vooravond van een reclamecampagne en alle middelen staan in de startblokken. Eigenlijk is er nog maar één ongeschreven blad: de uiteindelijke resultaten van uw campagne. Want werkt uw campagne wel? En sorteren alle middelen het beoogde effect? Kortom: behaalt u uw communicatiedoelstellingen? Met een pretest krijg u hier goed inzicht in.

Met een pretest toetst u via steekproef uw campagne op uw doelgroep. Bijvoorbeeld door tien personen uit de doelgroep uw communicatiemiddelen te laten beoordelen en te interviewen op grond van een vragenlijst. Vervolgens kunt u goed het effect inschatten en er achterkomen waar u eventueel moet bijsturen voor de campagne daadwerkelijk on air gaat. Met een pretest komt u te weten:

• of de boodschap wordt begrepen;
• of de doelgroep het eens is met de boodschap;
• of de toon, de vormgeving en het middel aanspreken;
• welk effect de communicatie heeft op de doelgroep.

Onderwerpen voor de vragenlijst

De vragenlijst die u inzet tijdens de pretest kunt u volgens de onderstaande categorieën opstellen:

1. Begrijpelijkheid: is de boodschap helder?
2. Relevantie: vindt de doelgroep dat het materiaal voor hen is bestemd?
3. Opvallendheid: trekken de communicatiemiddelen de aandacht van de doelgroep?
4. Herinnering: herinnert de doelgroep zich de boodschap na het vertonen van het materiaal?
5. Geloofwaardigheid: vertrouwt de doelgroep de boodschap, de zender en de bron?
6. Acceptatie: sluit de communicatie aan bij de waarden en normen van de doelgroep?
7. Aantrekkelijkheid: is het product aantrekkelijk genoeg voor de doelgroep? Lezen ze door, kijken ze door, luisteren ze door?

Zekerheid achteraf met de posttest

Ook na uw campagne is het zinvol om te testen. Dit noemen we een posttest. Hiermee ziet u achteraf of de communicatiemiddelen het gewenste effect hebben gehad. Belangrijke gegevens voor bijvoorbeeld een eventuele vervolgcampagne.

Meer informatie?

Wilt u weten wat ARXX, reclame & marketing voor u kan betekenen in het pre- en posttesten van uw campagne? Neem dan contact op om een afspraak te maken met een van onze communication consultants via telefoonnummer + 31 (0)345 63 70 40.

Bron: toolkitvoorlichting.nl