Als communicatiespecialist beoefent u doorgaans een aparte tak van sport binnen uw organisatie. Uw werk draagt namelijk niet direct bij aan de corebusiness, maar ondersteunt deze juist. Huisstijlen, opmaak en vormgeving spreken dan ook niet direct tot de verbeelding bij de overige medewerkers. Laat staan het fenomeen branding. Toch ligt hierin de ziel van uw merk en is consequent communiceren - door de hele organisatie – van essentieel belang. Aan u de taak om dit te bewerkstelligen. Een hele opgave, zeker bij het introduceren van een nieuw product of een nieuwe corporate huisstijl.

Met de volgende 7 stappen zorgt u ervoor dat branding een breed gedragen activiteit wordt. Zo voorkomt u onder meer dat niemand zijn huisstijlboekje te buiten gaat.

Zorg dat het management als een blok achter de brandingactiviteiten staat

Zonder uitgesproken steun van bovenaf zwemt u als communicatiespecialist tegen de stroom in. Maak daarom harde afspraken over doelstellingen, merkwaarden en de benadering van de doelgroep. De volgende actiepunten ondersteunen u hierbij:

• Zorg dat een brandmanager deel uitmaakt van het management.
• Licht het management in over de inhoud en ontwikkelingen omtrent de brandingactiviteiten.
• Praat wekelijks de brandmanager bij over uw merk en alle actiepunten.

Maak een zorgvuldige planning

Een goede planning zorgt ervoor dat brandingactiviteiten niet worden ondergesneeuwd door andere zaken, maar dat het steevast op de agenda blijft staan.

• Zorg voor een tactische planning van de campagne.
• Geef duidelijke sturing aan alle actiepunten voor de hele organisatie en controleer of deze worden uitgevoerd.

De overige 5 stappen kunt hier verder lezen. Hiervoor is een gratis inlogaccount nodig, die u direct kunt aanvragen. Met dit inlogaccount kunt u alle tips en adviezen in b-to-b communicatie inzien en downloaden. Nu en later natuurlijk.