In hun zoektocht naar nieuws voor hun doelgroep nemen redacties de inhoud van een persbericht soms grotendeels letterlijk over. Persberichten zijn daarom bij uitstek geschikt om de introductie van een nieuw product of dienst aan te kondigen. Er kan achtergrondinformatie worden gegeven over de ontwikkeling en research. Maar hoe schrijf je nu een persbericht dat ook werkelijk wordt opgenomen in de media?

Informatie is alleen interessant als het nieuwswaarde bevat. Dat vergroot de kans op plaatsing van je persbericht aanmerkelijk. De nieuwswaarde/relevantie is goed te beoordelen aan de hand van onderstaande criteria. En uiteraard krijgt u ook andere schrijftips mee! 

1. Actualiteit; een bericht wordt sneller geplaatst als het aanhaakt bij actualiteit en recente ontwikkelingen. Bijv. een specifieke aanpak die uw bedrijf ontwikkeld heeft om tegemoet te komen aan de gevolgen van de financiële crisis als het verlagen van de rente op leningen.
2. Belangrijkheid; meestal hoe negatiever de gevolgen, hoe hoger gewaardeerd. Vertragingen bij productintroducties krijgen dan ook eerder de aandacht dan producten die keurig volgens schema op de markt komen. Bij tijd en wijle met minder goed nieuws komen is echt zo gek nog niet, want over het algemeen wordt de positie van de underdog gunstig gewaardeerd en hiermee kweek je goodwill.
3. Afwijking; het nieuws wijkt af van het gangbare; bijv. toen een topman van Unilever meldde dat ze in de toekomst beter via TPG Post konden distribueren dan via Ahold haalde dat alle dagbladen.
4. Belangstelling; nieuws is wat de doelgroep belangrijk vindt. Het bericht moet daarom bij de goede media terecht komen. Het is ook zeker zo belangrijk om te investeren in een goede medialijst met de namen van de juiste redacteuren. Schrijf in dienst van de journalist, zodat die zijn publiek iets te melden heeft waar ze op zitten te wachten.

De resterende 8 tips kunt hier verder lezen. Hiervoor is een gratis inlogaccount nodig, die u direct kunt aanvragen. Met dit inlogaccount kunt u alle tips en adviezen in b-to-b communicatie inzien en downloaden.