Productintroductie ABB Hafonorm-installatiekasten

Projectomschrijving:
Introduceren van de vernieuwde Hafonorm-installatiekasten op de Nederlandse markt en verhoging awareness.

Vraag/probleem:
Bedenk een pakkende campagne, waarmee ABB de vernieuwingen binnen de Hafonorm-installatiekasten op de Nederlandse markt kan introduceren en het merk sterker kan maken.

Doelgroep:
Intern: binnendienst en buitendienst | Extern: (woningbouw)installateurs en groothandel

Oplossing:
In een communicatieplan hebben we geadviseerd om de vernieuwingen in fasen en op verschillende niveaus te communiceren, namelijk op product-, distributie- en assortimentsniveau. Er vinden namelijk teveel vernieuwingen plaats om tegelijk te communiceren. De doelgroep moet bovendien een omslag in denkwijze maken (van totaal aanbod naar modulair programma) en kan zo rustig wennen aan de veranderingen.

Centrale boodschap:
Hafonorm, omdat het klikt. De kast bevat klikbare onderdelen, je kunt eenvoudig automaten bijklikken, met de klik van de muis zijn onderdelen te bestellen, het klikt tussen de installateur en de Hafonorm-installatiekast. De boodschap wordt per fase vertaald in de vorm van een testimonial van een installateur.

Middelen:
Naast de algemene middelen (zoals een brochure, leaflets, advertenties) is er een groothandelspakket ontwikkeld en is er per fase een direct mail uitgestuurd.

Resultaat:
De installatiekast wordt gezien als onderscheidend, gemakkelijk te installeren en flexibel.